Wer zahlt eigentlich für das, was Sie gerade lesen?

Acht Dollar je tausend Klicks, und nach fünfzehn Tagen zählen sie fürs Honorar nicht mehr. Der kanadische Verlag Valnet hat Preis und Frist zum 22. Mai 2026 bei seiner Spielemarke The Gamer eingeführt, für Freie, die ihre Artikel selbst hochladen.

Das Klickhonorar setzt voraus, dass ein Mensch die Seite ansteuert, und genau das wird seltener. Einmal wurde die Druckzeile bezahlt, und der Preis stand fest, bevor der Text erschien. Heute zahlt die Werbung je Klick, der Fachleser je Jahr, der Genosse einmalig für einen Anteil, der Leser freiwillig, der Gast für den Platz im Saal, die Maschine je Abruf. Jede dieser Kassen zählt etwas anderes.

Valnet zahlt drei bis acht Dollar je 1.000 Klicks#

Wer selbst hochlädt, bekommt acht Dollar; Redakteure, formal ebenfalls frei, bekommen teils nur drei Dollar je 1.000 Klicks. Das neue System ersetze „all current compensation structures including base payments and pay-per-post“, berichtete Press Gazette am 29. Juni 2026 pressgazette.co.uk ↗. Nach Angaben eines Valnet-Vertreters gegenüber Kotaku betrifft die Umstellung nur die Selbstveröffentlicher; die Mehrheit behalte ihre Grundvergütung. Valnet führt 27 Marken und rund 300 Millionen Besucher im Monat; die neuen Bedingungen gingen an rund 30 Freie von The Gamer.

„Capping the payout at 15 days is clear a kneecapping of the rewards that Valnet claims this new system will motivate“, sagte Lex Luddy, früher in der Redaktion von The Gamer, gegenüber Press Gazette. Auf deren Anfrage antwortete Valnet nicht. Dem Bericht zufolge zahlte Valnet 2023 zehn Dollar für eine 500-Wort-Meldung; beim höchsten Klickpreis sind das 1.250 Klicks in fünfzehn Tagen. Nach derselben Darstellung bleibt den betroffenen Freien je nach Ressort etwa die Hälfte ihres bisherigen Honorars.

Für deutsche Tageszeitungen nennt ver.di 47 Cent bis 1,65 Euro je Druckzeile beim Erstdruck, Mindeststandards seit dem 1. Februar 2020; zu Texten, die nur online erscheinen, sagt dieselbe Darstellung nichts. Das Klickhonorar entsteht erst nach dem Erscheinen, bei Lesern, die Werbung und Redaktion nicht mehr unterscheiden.

0,02 Prozent der Verweise auf Nachrichtenseiten kommen von ChatGPT#

„More than 50% of traffic online is non-human“, meldet der Netzbetreiber Cloudflare¹ aus der eigenen Messung; auf HTML-Seiten kamen zum 2. Dezember 2025 noch 47 Prozent der Anfragen von Menschen. Die Serverkosten der Bot-Abrufe trägt der Verlag. Auf einen zurückgeschickten Menschen kamen je nach KI-Anbieter 118 bis nahezu 50.000 Crawls.

Cloudflare nennt das eine Zwickmühle für seine Kunden: aussteigen und schwer auffindbar werden oder einsteigen und immer weniger zurückbekommen. Zeigt Google eine KI-Zusammenfassung, klicken die Suchenden nach Erhebung des Pew Research Center 2025 in einem Prozent der Fälle auf einen Link darin und in acht Prozent auf ein Suchergebnis, halb so oft wie ohne Zusammenfassung. Die Klickrate auf zitierte Quellen² fiel auch hier von 15 auf acht Prozent.

13,0 Prozent der Verweise stammen von Google Discover, 7,3 Prozent von der Google-Suche und 0,02 Prozent von ChatGPT, gezählt von Chartbeat für rund 2.500 Nachrichtenseiten. Von November 2024 bis November 2025 fielen alle Verweise zusammen um 24 Prozent, die der Google-Suche um 33. Bei festem Honorar trägt den Rückgang der Verlag, bei Vergütung je Klick auch der Autor.

The Information verlangt 499 Dollar im Jahr fürs Abo#

Das Jahresabo von The Information kostet 399 Dollar für das erste Jahr, danach 499 Dollar jährlich, Stand 2. August 2026; ein einziger Abonnent bringt damit so viel wie 62.000 Klicks zum Valnet-Preis. Dafür gibt es Artikel, Briefings, Newsletter und Zugang zu Veranstaltungen.

In 20 Märkten mit verbreiteten Bezahlschranken zahlen 17 Prozent der Befragten überhaupt für Nachrichten, nach 18 Prozent im Jahr 2025; so weist der Digital News Report 2026 sie gesondert aus. Als Decke sieht der Bericht in den meisten Märkten 10 bis 20 Prozent. Unter 30-Jährige zahlen bei The Information dauerhaft weniger: zwei Jahre lang 225 Dollar im Jahr, danach 399.

Die taz bezahlen 25.974 Genossen, den Guardian zahlen 1,4 Millionen#

Ein Anteil an der taz-Genossenschaft³ kostet einmalig mindestens 500 Euro, ohne Zinsen, ohne sonstigen finanziellen Vorteil und ohne Nachschusspflicht; 25.974 Menschen halten einen; jedes Jahr kommen nach Angaben des Hauses rund 1.000 Mitglieder und rund 1 Million Euro hinzu. Die Einlagen decken nach derselben Auskunft nicht den Verlagsbetrieb, sondern Vorhaben wie den taz-Neubau und Anschubfinanzierungen für publizistische Projekte; darüber stimmt die Mitgliederversammlung ab, jedes Mitglied mit einer Stimme.

Beim Guardian zahlen die Leser freiwillig oder im Abo für 12 Pfund im Monat. Beides zusammen brachte im Geschäftsjahr bis zum 31. März 2026 nach Angaben von Press Gazette 125 Millionen Pfund digitale Leserlöse, nach 107 Millionen im Jahr davor. Über 1,4 Millionen Menschen zahlen dort wiederkehrend, Stand März 2026. Welchen Anteil am Etat die Leserzahlungen tragen, sagen taz und Guardian nicht. In der Verlegerbefragung des Reuters Institute vom Januar 2026 reutersinstitute.politics.ox.ac.uk ↗ halten 76 Prozent der 259 befragten kommerziellen Verlage Abo und Mitgliedschaft für eine wichtige Erlösquelle, Displaywerbung 68 Prozent, Spenden 19 Prozent. Gefragt war nach Einschätzung, nicht nach Umsatz.

Ein Konferenzsaal bringt mehr ein als eine Milliarde Klicks#

Mehr als die Hälfte des Umsatzes komme aus den Veranstaltungen, sagte Semafor-Chef Justin Smith im September 2025 gegenüber Adweek. Allein der World Economy Summit brachte nach Angaben des Unternehmens einen achtstelligen Umsatz, also mindestens zehn Millionen Dollar. Die Eigenmitteilung vom 7. Januar 2026 nennt 40 Millionen Dollar Umsatz und 2 Millionen Dollar EBITDA, aber keinen Anteil der Veranstaltungen.

Verkauft wird nicht der Text und nicht der überfischte Rohstoff Aufmerksamkeit, sondern Anwesenheit im Saal. Der Journalismus, sagt Smith, verleiht dem Treffen Legitimität. Die Veranstaltung finanziert die Recherche, und die Recherche muss den Saal füllen. Zehn Millionen Dollar aus einem einzigen Treffen sind zum Valnet-Preis mehr als eine Milliarde Klicks wert. Wer je Klick zahlt, gibt einen Grund, viel zu schreiben; wer den Saal verkauft, gibt einen Grund, gut zu schreiben. In der Verlegerbefragung halten 54 Prozent der Häuser Veranstaltungen für eine wichtige Erlösquelle, sechs Prozentpunkte mehr als in den Vorjahren. ## Verlage stecken 2026 mehr Arbeit in YouTube als in die Suche

2026 wollen die Häuser nach derselben Befragung mehr Arbeit in YouTube stecken als in jeden anderen Kanal, Nettowert plus 74; KI-Chatbots folgen mit plus 61, TikTok mit plus 56. Die klassische Suchmaschinenoptimierung, die den Leser auf die eigene Seite bringt, steht bei minus 25. Ob KI-Optimierung und Suchmaschinenoptimierung zwei Aufgaben sind, ist offen: Für seine KI-Funktionen nennt Google in der eigenen Entwicklerdokumentation⁴ „keine zusätzlichen Anforderungen“, weil dieselben Ranking-Systeme dahinterstehen. Authoritas fand in 97,3 Prozent der Fälle mindestens eine Quelle aus den Top 10 wieder, aber nur 42,2 Prozent aller zitierten Adressen.

Time geht dorthin. „This is where the audience is“, sagt Chefredakteur Sam Jacobs, dessen Haus mit Creatorn auf den eigenen Kanälen arbeite, „as if they were columnists“. Gemeldet sind 773 Prozent mehr Videoabrufe auf YouTube im zweiten Quartal 2026 und 119 Prozent mehr Erlöse aus sozialen Netzwerken. Wie viele Abrufe es vorher waren, nennt keine der beiden Zahlen; gezählt wird ohnehin beim Kanal. Wer dort veröffentlicht, bekommt 55 Prozent der Netto-Werbeerlöse und eine Statistik; womit jemand gesucht hat und wem der Kanal ihn als Nächstes vorschlägt, bleibt, wo es anfällt.

Das Haus leiht dem Kanal seine Marke und holt Aufmerksamkeit zurück, die es im Saal und im Abo verkauft. Die Rechnung geht auf, solange die Marke die relevantere Adresse bleibt. Ein Reporter vor der Kamera baut daneben eine eigene Marke, und ist sie stark genug, nimmt er den Kanal mit; nach dem Digital News Report 2026 beziehen 27 Prozent der Befragten weltweit Nachrichten von Nachrichten-Creatorn, drei Prozent ausschließlich.

Für Maschinen beginnt der Preis bei 0,001 Dollar je Abruf#

Cloudflare erprobt mit Ceramic.ai eine Zahlung, sobald ein Text in dessen Suchergebnissen erscheint; Mindestpreis 0,001 Dollar je erfolgreichem Abruf durch einen KI-Crawler, Stand 28. Juli 2026. „Crawling is a crude measure of value“, schreibt Cloudflare über den eigenen Preis je Crawl. Der Googlebot lädt zugleich für die Suche, aus der noch Verweise kommen; wer ihm einen Preis stellt, verzichtet auf sie. Bekommen wird den Preis der Betreiber der Seite, der ihn selbst setzt; der Autor des abgerufenen Textes kommt in dieser Abrechnung nicht vor. Verlangen kann ihn nur, wessen Netz den Crawler erkennt und abweist; hinter dem von Cloudflare liegen nach eigener Angabe mehr als 20 Prozent des Web. Acht Dollar je 1.000 Klicks sind 0,008 Dollar je Klick, das Achtfache des Crawl-Mindestpreises.

Ein Klick, der zu einer Erwähnung, einem Zitat oder einem Link führt, bringt der Seite jahrelang Sichtbarkeit, die in keiner Abrechnung auftaucht; eine Messung dafür war nicht zu finden. Wo 1.500 KI-Texte am Tag fremde Recherchen paraphrasieren, fehlt der Klick, der die Arbeit bezahlen soll.

Das Protokoll x402, getragen von einem Projektverbund der Linux Foundation, lässt eine Maschine im Vollzug des Abrufs zahlen; die Projektseite meldet für die 30 Tage bis zum 2. August 2026 75,41 Millionen Transaktionen und 24,24 Millionen Dollar Volumen, rund 0,32 Dollar je Vorgang und damit das Vierzigfache eines Valnet-Klicks. Gerechnet ist das über alle Anwendungen, kein Preis für journalistische Texte. In der Verlegerbefragung nennen 36 Prozent Zahlungen von Plattformen für Inhalte, Micropayments 6 Prozent, letzter Platz. OpenAI hat Verträge mit dem Guardian, Schibsted und Axios geschlossen, Amazon mit der New York Times und Hearst, zu Konditionen, die nicht öffentlich sind.

Exkurs: Fünf Verlage sperren die KI-Crawler aus und lassen die Casino-Verzeichnisse frei#

Die robots.txt von n-tv n-tv.de ↗ sperrt GPTBot, Google-Extended und CCBot für die gesamte Domain und gibt jedem der drei acht Verzeichnisse wieder frei, darunter /casino-vergleich/, /sportwetten/ und /wettanbieter-vergleich/. Bei RTL rtl.de ↗ steht dieselbe Konstruktion mit /casinos/ und /sportwetten/. Der Text der Redaktion ist für diese Maschinen gesperrt, das Verzeichnis mit den Anbietern steht offen.

Acht Weiterleitungspfade sperrt Bild bild.de ↗, unter ihnen /casinos/go/, /dating/go/, /online-apotheke/go/ und /leben-im-alter/go/. Computerbild computerbild.de ↗ sperrt /online-casinos/go/* und /sportwetten/go/*. Ein Pfad, der auf /go/ endet, schickt den Leser weiter zum Anbieter. Gesperrt wird für die Crawler die Weiterleitung, nicht die Seite davor.

Die Augsburger Allgemeine augsburger-allgemeine.de ↗ führt unter ihrer Domain ein Verzeichnis namens /casinos/. Die Seiten tragen Navigation, Logo und Fußzeile der Zeitung, laufen auf deren Infrastruktur und bekommen Artikelnummern nach deren eigener Systematik. Im Kopf jeder Seite stehen zwei einander widersprechende Anweisungen an Suchmaschinen, eine davon der Standardtext eines fremden Redaktionssystems. Der Seitentitel eines Autorenprofils nennt als Arbeitgeber nicht die Zeitung, sondern eine Berliner Affiliate-Firma. Die Bilder liegen auf einem separaten Speicher. Über eine Weiterleitungsdomain der Zeitung laufen 48 Verweise auf Glücksspielanbieter, und eine Kampagnenkennung darin datiert auf August 2024. Als Kennzeichnung steht weit unten der Satz: „Auf dieser Webseite werden Affiliate-Links genutzt.“

102 Crawler sperrt dieselbe Datei vollständig aus, darunter die von OpenAI, Anthropic, Perplexity, Meta und Bytedance, dazu Googles Trainings-Crawler und das Archivierungsprogramm des Internet Archive. Gesperrt sind auch AhrefsBot, SemrushBot, MJ12bot, DataForSeoBot, BLEXBot, dotbot und SirdataBot, deren Geschäft darin besteht, sichtbar zu machen, wer auf eine Seite verlinkt. Ein Rechtshinweis in derselben Datei behält sich die kommerzielle Text- und Datenauswertung nach § 44b UrhG vor. Der Block für alle übrigen Crawler sperrt unter anderem das Verzeichnis /werbung/. Das Wort Casino kommt in der Datei nicht vor.

Eingekauft wird die Verlinkung auf solche Verzeichnisse außerhalb des Hauses. Die Würzburger Agentur impulsQ⁵ stellt ihre Preise dafür öffentlich aus: Monatspakete ab 3.390 Euro für vier Links, einzelne Links von starken Domains ab 890 Euro, Advertorials ab 1.470 Euro, jeweils mit dem Vermerk „Casino & iGaming erlaubt“. Unter der Zwischenüberschrift „Keine Kennzeichnung“ steht: „Casino Links sollten ausschließlich ohne die Label ‚Advertorial‘, ‚Sponsored‘, ‚Presse‘, ‚Anzeige’… gesetzt werden. Egal wo am veröffentlichten Linkbuildingartikel eine Kennzeichnung steht, sie muss vom Publisher entfernt werden.“ Begründet wird das damit, dass eine Kennzeichnung Google die Manipulation anzeige.

Der Linkmarktplatz RankSider⁶ beschreibt in seinem Lexikon die Stufe darüber. Unter „Vorteile von Tiered Link Building für die SEO“ steht als erster Punkt „Gehebeltes Linkbuilding“, als zweiter „Nicht direkt erkennbar“: Links auf der zweiten Ebene müssten „nicht zwangsläufig thematisch zu deiner Seite passen“. Gekauft wird dann nicht der Verweis auf den Anbieter, sondern der Verweis auf die Seite, die auf den Anbieter zeigt.

In Googles Spam-Richtlinie steht der Fall als Beispiel: „A medical site hosting a third-party advertising page about ‚best casinos‘ that readers wouldn’t expect and that’s being placed on the site to rank better due to the established site’s ranking signals.“ Bezahlte Links bleiben nach derselben Seite erlaubt, „as long as they are qualified with a rel=‚nofollow‘ or rel=‚sponsored‘ attribute value“. Mit einem dieser Attribute geben sie keinen Rang weiter.

Richtlinie 7.1 des Pressekodex verlangt für bezahlte Veröffentlichungen, dass sie „als Werbung für Leserinnen und Leser erkennbar sind“. Die Anweisung der Agentur nennt genau diese Kennzeichnung einen Fehler. Was in den Verzeichnissen erlöst wird, taucht in keiner Vergütungsregel für Autoren auf; der Rang, der dort verkauft wird, stammt aus den Texten der Redaktion.

Ein Gesetzentwurf verlangt 8 Prozent für Filme, nicht für Nachrichten#

Ein Regierungsentwurf vom 29. Mai 2026 verlangt von Anbietern von Abrufdiensten jährlich mindestens 8 Prozent ihres deutschen Nettoumsatzes für europäische audiovisuelle Werke. Umsätze und Kosten für „aktuelle Berichterstattung zu Tagesereignissen“ bleiben nach § 3 Absatz 4 außer Betracht, und nach § 7 zählt eine Investition in Nachrichten auch nicht als Erfüllung der Quote.

Auf jedes verkaufte Smartphone erhebt die Zentralstelle für private Überspielungsrechte 5 bis 6,25 Euro; weil die Vergütung pauschal ausfällt, muss „Art, Inhalt und Intensität der Nutzung beim Konsumenten gerade nicht ‚getrackt‘ werden“. Beim Quadratic Funding wächst der Zuschuss mit der Zahl der Zahlenden statt mit der Höhe der Beträge; der Aufsatz von Buterin, Hitzig und Weyl nennt 2018 „news media finance“ als eine von vier Anwendungen, gebaut wurde das Verfahren für quelloffene Software.

Gegen den Einzelverkauf steht der Einwand, die Leser holten sich ihr Geld ohnehin zurück. Blendle veröffentlichte 2015 die eigene Quote: „On average, in only 5% of the cases a user asks for a refund“, bei über 250.000 Nutzern.

Der Fachabonnent kauft den Zugang für sich, der Genosse zahlt Neubau und Anschubfinanzierungen, der Saal bringt mehr ein als die Texte, und für den Abruf durch eine Maschine steht ein Mindestpreis erst im Versuch.

Anlass ist der Bericht von Rob Waugh in Press Gazette (pressgazette.co.uk) vom 29. Juni 2026 über die Umstellung von Freien der Valnet-Marke The Gamer auf Klickvergütung. Die abweichenden Sätze und die Klarstellung des Unternehmens stammen aus Lewis Parkers Bericht bei Kotaku vom 23. Mai 2026 samt Redaktionsnotiz vom 1. Juni 2026. Druckzeilensätze nach der Darstellung der Gemeinsamen Vergütungsregeln bei ver.di. Verkehrsanteile, Crawl-Verhältnisse und die Zitate zur Bewertung von Crawls aus dem Blog von Cloudflare (blog.cloudflare.com) vom 1. Juli 2026 sowie der Cloudflare-Dokumentation zu Pay Per Crawl, Stand 28. Juli 2026; die Werte von acht und einem Prozent erhob das Pew Research Center. Abo-Preise von The Information nach der Angebotsseite des Anbieters, abgerufen am 2. August 2026. Genossenschaftszahlen von der Seite der taz-Genossenschaft (taz.de), abgerufen am selben Tag. Guardian-Zahlen nach Press Gazette (Charlotte Tobitt, 5. Juni 2026). Semafor nach Adweek (Mark Stenberg, 3. September 2025), der Eigenmitteilung vom 7. Januar 2026 und Press Gazette (Charlotte Tobitt, 29. Januar 2026). Verlegerbefragung und die Nettowerte je Kanal im Diagramm: Nic Newman, „Journalism and Technology Trends and Predictions 2026“, Reuters Institute (reutersinstitute.politics.ox.ac.uk), Januar 2026; die Zahlungsquote sowie die Anteile zu Nachrichten-Creatorn aus dem Digital News Report 2026 desselben Instituts, die Verweisanteile und den Rückgang der Google-Verweise erhob die Analysefirma Chartbeat für diese Berichte. Die Zuwächse in den Kanälen und das Zitat von Sam Jacobs nach Press Gazette (Charlotte Tobitt, 31. Juli 2026); der Anteil von 55 Prozent nach der Hilfeseite von YouTube zu Partnereinnahmen (support.google.com), abgerufen am 3. August 2026. Zur Kopplung von KI-Antworten und Suchindex: die Entwicklerdokumentation von Google zu KI-Funktionen (developers.google.com), abgerufen am 3. August 2026, und die Auswertung von Authoritas (authoritas.com) vom 27. August 2024, 6.599 Suchbegriffe. x402-Zähler nach der Projektseite des Standards (x402.org), Stand 2. August 2026. Die Investitionspflicht und der Ausschluss der aktuellen Berichterstattung nach dem Gesetzentwurf der Bundesregierung, Bundesrat-Drucksache 324/26 vom 29. Mai 2026 (dserver.bundestag.de), §§ 3 und 7; die Pauschalvergütung je Gerät und das Zitat zum Tracking nach der Darstellung der Zentralstelle für private Überspielungsrechte (zpue.de). Quadratic Funding nach Vitalik Buterin, Zoe Hitzig und E. Glen Weyl, „A Flexible Design for Funding Public Goods“ (arxiv.org, 2018); die Rückgabequote nach Alexander Klöppings Bilanz für Blendle (medium.com) vom 28. April 2015. Die sieben Verfahren im Kasten nach § 87k UrhG (gesetze-im-internet.de), der Mitteilung des Seattler Bürgermeisteramts vom 10. März 2025 (harrell.seattle.gov), Section 118.02 des kanadischen Income Tax Act (laws-lois.justice.gc.ca), der Ergebnisdatei der dritten Optimism-Förderrunde (raw.githubusercontent.com), Robin Hansons Aufsatz „Could Gambling Save Science?“ (mason.gmu.edu, 1990), dem Working Paper des indischen DPIIT vom Dezember 2025 (dpiit.gov.in) und der Übersichtsseite von VoiceDeck (app.voicedeck.org), abgerufen am 3. August 2026. Die Angaben im Exkurs beruhen auf eigenen Abrufen der jeweiligen robots.txt von n-tv.de, rtl.de, bild.de, computerbild.de und augsburger-allgemeine.de am 3. August 2026; die verlinkten Dateien sind der Beleg und öffentlich abrufbar. Preise, Leistungsmerkmale und das Zitat zur Kennzeichnung nach der Angebotsseite für Casino-Backlinks der impulsQ GmbH (impulsq.de), die Beschreibung der zweiten Linkebene nach dem Wiki-Eintrag „Tier“ von RankSider (ranksider.de), Stand 8. März 2023, beide abgerufen am 3. August 2026. Das Beispiel zum Missbrauch fremder Seitenreputation und die Bedingung für bezahlte Links nach Googles Spam-Richtlinien für die Websuche (developers.google.com), Richtlinie 7.1 nach dem Pressekodex des Deutschen Presserats (presserat.de), beide abgerufen am selben Tag. Über die Verzeichnisse der Augsburger Allgemeinen wurde außer der robots.txt nichts automatisiert abgerufen.